网红鞋冲就完事?没文化臭弟弟进来挨揍!

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  YOHO2天前我要分享

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  要说近几年,有一个词语成为了无数网友的追逐风向标 - 「网红」。网红同款、网红美食、网红打卡点都成为了随处可见的热词,甚至「网红脸」都成为了一种风格!

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  网红当然指的是「网络红人」。根据百度百科上的释义,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。而现在随着社交媒体的发达,似乎网红变得随处可见,甚至,各个方面的都可以变成网红的一部分:饮食、旅游等等。当然,我们今天要说的球鞋也是当中非常明显的一项!

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  球鞋在成为「网红」之前是什么?

  球鞋在没有现在这么火爆的从前,大家讨论的最多的是什么?大概是「文化」二字。

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  球鞋文化的兴起,最大的原因当然是 80-90 年代 NBA 的热潮。因为 Michael Jordan 的人气,篮球开始在世界范围内得到关注,而他脚下的 Air Jordan 球鞋更是备受大家的喜爱。自此之后,除了打球之外,年轻人们就开始在场外追逐偶像的球鞋,球鞋文化因此催生。

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  在太平洋的另一边:日本,球鞋文化也因为同样的原因而风靡起来。再加上藤原浩、\本一生等街头文化领军人,以及许多潮流读物的推动,球鞋文化在日本也到达了一个人气极高的地位。甚至,连轰动一时的动漫《灌篮高手》也对球鞋文化在日本有推动作用。

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  ▲不少人因为樱木花道而爱上这双 Air Jordan 1「Bred」

  而因为藤原浩等人的推动,球鞋在日本变得更加具有潮流味道,成为大家出门搭配的选择。也因为这样,受欢迎的鞋款不止篮球鞋,还有各种的慢跑鞋、老爹鞋等等。各位鞋迷们可以选择的鞋款也变得更丰富!所以球鞋文化除了代表篮球之外,亦成为街头文化重要的组成部分。

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  而球鞋文化在国内的出现则要更晚一点,以 Air Jordan 为例,一直到 Air Jordan 12 才正式在国内进行发售。所以国内的球鞋文化比起美国,日本来说,还是更「年轻」一点。但相同的点是,大家其实非常注重「文化」二字。

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  当然,球鞋文化的形成,离不开赛场之外明星的助力,从以前的 RUN DMC 到现在的 Kanye West ,明星效应对于球鞋文化的传播肉眼可见。

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  球鞋文化是什么,或许是球鞋本身的设计,球鞋的科技,球鞋背后的故事,甚至是他着用者的故事;又或许这些全部都是。但总的来说,球鞋文化这四个字,很大程度上是青年人喜欢的小众文化,但却是各位球鞋爱好者们一直以来积极去探寻的。

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  球鞋成为网红的背后是因为巨大的商业价值?

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  上文提到,随着社交媒体的发达,球鞋成为了网络中的香饽饽,这种情况在国内也非常明显。各种晒球鞋、晒搭配的帖子与视频随处可见。似乎与球鞋扯上关系之后就更容易得到关注与点赞。但如此火爆之后,却好像与文化二字渐行渐远?

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  ▲球鞋类型的视频内容,播放量巨大。

  在现时火爆的抖音 APP 上,关于球鞋的内容一点也不少,甚至已经有着许多球鞋类型的 KOL ,点赞破万的球鞋视频随处可见。虽然在小编看来,这些视频中会有一些错误的信息传达,但无可否认,球鞋在抖音上绝对是一大热门内容,甚至,已经影响到了球鞋的销量和价格!

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  除此以外,国内不少社交类型的 APP ,都会以球鞋为卖点,鼓励大家晒出自己的球鞋。就如图片所示,光是「YEEZY」这个标签下的图片就已经有 4.4 万张。

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  活跃在各大社交媒体,球鞋宛如一位真正的网红,正在扩大自己的影响力。但这样的流行,是否代表着球鞋文化的蓬勃发展呢?小编觉得不然。不得不承认,现在的球鞋在网络上确实非常火爆,但是除了表现在线上的频繁发帖之外,更多在线下却成为了「冲冲冲」的表现。

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  之所以球鞋可以如此火爆,它背后的商业价值不可忽视,甚至这是球鞋成为新一代网红的原因。「贩子时代」是当下球鞋文化的代名词。各种球鞋二级市场交易平台如雨后春笋般涌现,甚至将交易平台与社交平台结合,似乎想让大家感受球鞋价格升跌对于平常生活的影响。并且,现在的影响球鞋的二级市场价格的因素也与从前有所不同,从前,一双鞋的科技、设计或者历史意义会影响它的价格,而现在,似乎升价的理由不需要太多,只要和经典长得够像,就可以起飞。

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  ▲只是运用了少许经典颜色,便可以在二级市场上卖到 2000+,这样的例子一点也不少见。

  但不可避免的是,球鞋目前的商业价值确实非常高。各种融资、市值的消息铺天盖地:2019 年 YEEZY 的销售额将达到 15 亿美元;据投资银行 Cowen 分析,目前价值 20 亿美元的北美球鞋和街头服饰二级市场预计将在 2025 年达到 60 亿美元;刚完成过亿美元融资的 StockX 的创始人 Josh Luber 更认为,中国的球鞋市场体量能达到十亿美元 。

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  ▲“炒股不如炒鞋”成为新的热话,甚至有不少人认为球鞋市场将成为新的融资市场上的黑马。

  在如此大规模的商业价值下,大家纷纷投身于球鞋圈也是非常合理的事:无论你是否喜欢球鞋,都想要在球鞋市场中分到一杯羹。正是因为这样,大家对于本身的球鞋文化的追求开始减弱,更想追求它的商业价值。所以看起来现在的球鞋文化就太过流于表面,似乎只有「钱字」当头,就如「网红」一样,更新换代得颇快。

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  球鞋成为网红是好事还是坏事?小编觉得这是双向的,巨大的商业价值将球鞋托到了一个热门的位置,吸引了大量网友的关注。虽然这个过程会带来许多不合理的溢价情况或者错误的球鞋信息,但好处就是,这让更多人认识到球鞋,毕竟,总会有人想要了解球鞋背后的故事。

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  小编和他们聊了聊球鞋「球鞋网红化」的话题

  面对这个球鞋网红化的话题,小编有幸邀请到了三位朋友来从不同角度和大家分享。他们分别是 SOULGOODS 的市场总监土豆,知名球鞋内容 Up 主 skywang,以及在日本留学的球鞋爱好者 Loach 。立刻来听听怎么说?

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  我始终觉得鞋款是服务于人们的,如果鞋子无法保证你的穿搭造型感,

  无法让你的运动表现提升,无法满足你对舒适度的遐想。

  那么它,即便再“网红”可能真的都不适合你。

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  首先,您对于“网红”是怎么定义的?什么是网红?

  其实现在我认为中国网络群体对于“网红”的认识还不是很确切。我觉得分为两种,一种是在网路上通过自己多年在某个领域的积累得到圈子和文化层认可,并通过互联网平台积累起粉丝的意见领袖。另外一种则是依靠互联网传播大众内容的网络内容创作者,因为传播对象是大众,因此粉丝群更为多样。

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  当下,球鞋在很多社交媒体都非常火爆,成为了“网红爆款”,你对此怎么看?

  事情要分两面。我觉得这对于球鞋这个领域被大众所认知无疑是一件好事。但作为从业者,我真的希望在鞋款爆红的同时,这些追逐者们能够认真的去甄别鞋款背后的文化与故事。我们总说鞋子是一种“商品”,但对于真正喜欢鞋款的人来说却又不是,因为你可以通过鞋子 Colorway 、科技以及各种细节去见证一个时代。我希望在鞋款火爆的同时有更多人能挖掘到“购买”之外的乐趣,这样所谓的“火爆”则不会只是昙花一瞬,而是一种传承。那么第二,如果仅仅是为了“爆红”而买鞋我觉得没什么必要。

  你觉得球鞋变得如此“网红化”,有哪些好处和坏处?

  就像我在上面说的,“网红化”可以压缩传播的成本与时间,但却更加缩短了产品背后的文化和那些可传承的价值。好处就是在这个时代会有更多人关注球鞋这个领域,而不好的就正如我所说的,到了下个月网络趋势改变了,可能你就不会再关注前个月入手的鞋款了。我始终觉得鞋款是服务于人们的,如果鞋子无法保证你的穿搭造型感,无法让你的运动表现提升,无法满足你对舒适度的遐想。那么它,即便再“网红”可能真的都不适合你。

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  我喜欢的鞋里肯定会有几双是”爆款”,但是其实没关系,

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  顾名思义!网络红人嘛,指的是网络上很火爆的人吧,比如安迪马里奥淡水哈哈哈哈!

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  当下,球鞋在很多社交媒体都非常火爆,成为了“网红爆款”,你觉得这样有哪些好处与坏处?

  鞋子的火爆与否跟很多事情都挂钩,比如明星节目里上脚,又或者是鞋子本身做工细节配色都很完美,结合这些原因被大家追捧是很正常的,什么事儿都有两面性,一方面球鞋被更多的人喜爱,我们的圈子不再小众(这也意味着有可能未来会有更多人看我视频哈哈哈哈哈),另一方面就是价格的问题,你喜欢的鞋子被更多人喜欢,甚至成为了”爆款”,那你买的时候就要考虑考虑价格的问题了哈哈,理性消费!

  作为一名球鞋内容的 Up 主,你在制作内容是怎样去考虑和平衡“爆款”与“文化”的关系?

  我视频的方向还是想去做我自己喜欢的鞋,这个点是不变的,我喜欢的鞋里肯定会有几双是”爆款”,但是其实没关系,每双鞋都会有它自己的东西;比如设计理念、创意来源甚至它背后的故事。这些东西是很吸引我的,爆款不爆款其实真的不重要,只要别因为它是爆款才花大价钱冲动消费就行!

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  球鞋我觉得是文化象征吧!热度产品是在经典款式的影响力下产生的,

  如果没有这种文化 ,热度也起不来。

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  在你的认识中,球鞋文化是怎样的?它的角色更多是文化象征还是一个热度产品?

  球鞋文化在我认识里是个比较小众的东西,个人喜好很重要 。存钱就是为了能买双自己看着都开心的鞋子,会为了一双鞋子来研究自己衣服的穿搭,比较个性化的东西。球鞋我觉得是文化象征吧!热度产品是在经典款式的影响力下产生的,如果没有这种文化 ,热度也起不来。

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  如今球鞋的“网红化”,对你选择球鞋/购买球鞋有什么影响吗?

  选鞋还是会选自己喜欢的,不会跟风,购鞋成本上升太多!买鞋会考虑很多吧,量力而行。

  在什么情况下,你会去了解一双鞋背后的文化和故事?

  经典款式复刻或者联名的时候吧,还有看到炒卖价很高的球鞋的时候也会好奇。

  听过几位朋友的分享之后,我们发现,其实大家都不是抗拒「球鞋网红化」,只是我们要尽可能地去发挥网红化的好处,让更多地人认识到真正的球鞋文化,包括设计与故事,而不仅仅是停留在价格层面。

  「球鞋网红化」或许只是一个过程,毕竟经济的发达是文化发展的基础。没有一个足够大的圈子,再怎么玩都是「小众文化」。「球鞋网红化」带来的是更多人的关注,更多资本的投入,而这样则会为球鞋带来更多发展的机会:100 个人买球鞋,总会有那么一个人想选择继续深挖鞋子背后的故事。就如采访时的朋友们说,凡事都有两面性,小编相信,在经历完「球鞋网红化」,国内的球鞋文化会变得更好。

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  而对于球鞋文化本身,相信不是一篇文章就可以说完,甚至可能用一本书也不能说完。所以对于球鞋文化,还留待各位朋友自己去亲身感受。至于球鞋的网红化是否让球鞋与文化渐行渐远,大家又怎么看呢?

  IMAGE CREDIT

  Instagram & Google

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  你对球鞋变成网红怎么看?

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